07/03/2019

Le Women’s EHF EURO 2018 a été un succès TV et digital

L’événement a été, et de loin, le Women’s EHF EURO le plus diffusé de tous les temps, totalisant 2.749 heures de couverture, ce qui représente une augmentation de 40% par rapport à l’EHF EURO précédent, qui s’est tenu en Suède en 2016.

French captain Siraba Dembele holds the EHF EURO 2018 trophy after the final with Russia. Photo: Kolektiff Images

Une couverture record et de bons chiffres d’audience, aidés par un reach et un engagement digital important, ont contribué au succès du Women’s EHF EURO 2018 en France.

La Fédération Européenne de Handball (EHF) et Infront, le media exclusif de la fédération et partenaire marketing des EHF EURO, ont confirmé que le Women’s EHF EURO 2018 ont touché une des plus grandes communautés jusqu’à maintenant, par le biais des retransmissions et des réseaux digitaux.

Retransmis dans 135 pays par 65 diffuseurs, l’événement a été, et de loin, le Women’s EHF EURO le plus diffusé de tous les temps, totalisant 2.749 heures de couverture, ce qui représente une augmentation de 40% par rapport à l’EHF EURO précédent, qui s’est tenu en Suède en 2016.

Suscitant un grand intérêt en France et dans le monde, la compétition a également réussi à attirer une audience TV globale de 696 millions de téléspectateurs. Seul le Women’s EHF EURO 2014 avait fait mieux.

Le succès de l’équipe de France, qui a remporté le titre à l’EHF EURO 2018, a été le catalyseur des audiences records enregistrées dans le pays hôte. La finale entre la France et la Russie, diffusée sur la chaine publique TF1, a enregistré un pic d’audience de 8.2 millions de téléspectateurs et une moyenne de 5.4.

Les fans se sont également déplacés pour venir assister aux rencontres. Presque 200.000 d’entre eux ont assisté aux 47 matchs dans les salles de Paris, Nantes, Nancy, Brest et Montbéliard. La finale a rassemblé plus de 14.000 spectateurs, un record, dans une très belle atmosphère à Paris. Le record précédent pour un EHF EURO datait de 2016, où 11.000 personnes avaient assisté à la finale à Stockholm.

Un grand engagement des fans

Grâce à l’amélioration de la stratégie digitale développée de manière conjointe par l’EHF et Infront, la compétition est entrée dans une autre dimension sur les réseaux digitaux, en faisant la plus réussie de l’histoire avec un reach total de 77.4 millions.

Plus de 20 millions de vidéos ont été vues sur les réseaux digitaux et sociaux de l’événement, y compris sur la plateforme vidéo de la fédération, ehfTV.com, ce qui représente une augmentation de 43% par rapport à l’édition 2016.

Pour la première fois, la création de contenu vidéo avec l’aide de l’intelligence artificielle a été utilisée pendant la compétition, ce qui a permis la distribution de 1.889 vidéos, non seulement sur les plateformes appartenant à l’EHF mais aussi à ses partenaires médias, aux réseaux des fédérations et des joueuses. Au total, 2.375 contenus ont été produits pendant le championnat, générant presque 941.000 engagements, une augmentation de 80%.

Le site internet officiel de l’EHF EURO a été complété par le développement de l’application officielle de l’événement, qui a été téléchargée plus de 30.000 fois.

Un succès pour le premier EHF EURO en France

Michael Wiederer, le président de l’EHF, a dit : “L’organisation du premier EHF EURO en France, une des plus fortes nations de handball en Europe, était un développement important pour l’EHF. Les chiffres extraordinaires en termes de télévision, de reach digital et de spectateurs montrent non seulement le succès de l’événement mais aussi la qualité et l’attractivité du handball féminin de top niveau.”

Julien Ternisien, vice-président du département Summer Sports chez Infront, a déclaré : “Nous croyons fermement en l’importance d’accompagner les moyens traditionnels de diffusion par une stratégie digitale. Les chiffres issus de l’EHF EURO 2018 nous montrent clairement que notre analyse est la bonne. Nous sommes très heureux qu’avec l’aide de notre expertise, nous ayons atteint un reach extraordinaire lors de l’édition 2018. Ces résultats sont une valeur ajoutée en termes de sponsoring et de branding.”

Cinq pays vont accueillir les éditions 2020 de l’EHF EURO

Les préparatifs ont déjà commencé pour les prochains EHF EURO, alors que leurs débuts sont programmés dans moins d’un an. Cinq pays seront les hôtes des EHF EURO 2020 masculin et féminin en 2020.

Du 9 au 26 janvier, la Suède, l’Autriche et la Norvège accueilleront le tournoi masculin, ouvrant une nouvelle ère pour le handball européen, puisque pour la première fois, 24 pays y participeront. Le Women’s EHF EURO retournera en Norvège et au Danemark. La compétition aura lieu du 4 au 20 décembre.

Les pays-hôtes pour les éditions 2022 sont d’ores et déjà connus : la Hongrie et la Slovaquie accueilleront le tournoi masculin tandis que les meilleurs sélections féminine se retrouveront en Slovénie, Macédoine et au Monténégro. L’Allemagne sera organisatrice de l’EHF EURO masculine en 2024.

 

 

written by ehf-euro.com / jb, jjr